复旦“博思荟”聚焦“职场年轻人的亚文化与企业符号的塑造"

作者:小编
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发布时间:2018-08-08 15:13:57
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 日前,复旦大学管理学院举办2018“博思荟”沙龙活动,与现场人力资源领域资深从业者、企业文化、市场与品牌管理人员共同探讨职场年轻人的亚文化,为企业文化建设、组织发展开拓思路、启发创新。

 

 

论坛伊始,MetaThink根元咨询董事长兼CEO陈富国指出,现今时代下,年轻人流行的“萌”“宅”“二次元”“饭圈”等亚文化正在改写组织行为学和营销学,理解亚文化对于品牌建设而言有着重要意义。他认为在传统的家庭式、效率机器式、现代经典人文式等三种组织环境中,符号依然有强大的生命力。

学院市场营销系主任蒋青云教授分享了自己对于“互联网时代下的全面品牌管理”的见解与体会。他从品牌建设的5G模型,即顾客品牌、股东品牌、雇主品牌、雇员品牌和公众品牌谈起,并以内部视角对品牌身份的构建进行了深入的阐释。从品牌管理内化与外化的角度出发,蒋青云尤其强调雇员品牌与雇主品牌的建设。他提出,把握关键时刻、规范媒体素养、标准化与个性化训练相结合等是品牌内化的重要途径,雇主品牌的建设则依赖于文化、组织、激励、成长四个方面的有效措施。在互联网时代,传播是品牌管理的重要环节,蒋青云教授也提出内容营销、病毒营销、引爆热点、精准化传播等方式,为现场管理人员的品牌建设提供思路。

复旦大学管理学院“博思荟”是由复旦大学管理学院职业发展中心主办的开放给HR高级管理人员的公益组织,遵循“学习、交流和提高”的宗旨,旨在为企业人力资源高管之间搭建一个沟通的桥梁。系列活动以论坛、沙龙等多种形式展现,不定期举办,邀请知名教授、企业家、学术专家、企业高管一起碰撞智慧、启迪思考。

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