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2001:《谁说我不在乎》喊口号
1997年末,冯小刚推出中国内地第一部贺岁片《甲方乙方》,开启了中国内地的贺岁片市场。此后投拍的贺岁电影一年多过一年,而“暑期档”的概念则仍是媒体口中的西方神话。 2001年7月,黄建新指导的《谁说我不在乎》开映,海报上打出了“中国第一部暑期档娱乐片”的标语,这部略带搞笑、十分文艺的电影引起了大家的关注。中国的电影市场开始留意:暑期档是与娱乐、大片有关的时段。不过,从影片的数量和质量来看,中国电影暑期档在2002年和2003年完全不成气候。2002年的5月—8月,仅有《星战前传2:克隆人的进攻》和《蜘蛛侠》两部好莱坞超级大片,《寻枪》和《天脉传奇》等国产片勉强算作走娱乐路线的商业片,但在口碑和票房上都没有取得建树。2003年暑假,《骇客帝国2》、《海底总动员》取得了一亿多的票房,而这个时段的内地电影则让人完全没有任何印象。可以说,“暑期档”这一时刻还没有进入内地电影投资者的法眼。 2004:《十面埋伏》搞首映 2003年“暑期档”的高票房让很多中国电影人开始思考。张伟平在接受采访时表示,计划把由张艺谋导演的《十面埋伏》在2004暑期档提前上映,以中国人自己的大片促进暑期档的腾飞。2004年7月,影片《十面埋伏》举办盛大的首映式,在猛烈的宣传攻势下,《十面埋伏》四天内票房收入6395万元在《十面埋伏》的巨大光环下,同年上映的《蜘蛛侠2》、《史莱克2》等好莱坞大片均失去了以往的霸气。 2005年,影片制片方和院线方终于意识到暑期档和贺岁档一样,都是确能促进电影收益、增加影院上座率的黄金时段。越来越多的国产及合拍影片开始与好莱坞大片同场竞技,计有《七剑》、《世界大战》等影片在当年暑期档共收得票房3亿多元。两部国产娱乐大片《七剑》和《头文字D》,打败了同期所有外国进口大片,让“暑期档”这一概念在中国开始具有了真正实际的意义。 2006:《疯狂的石头》大爆冷 2006年的暑期档喜忧参半,喜的是这一年暑期总票房增长至4亿,忧的是国产片完全让出了主导地位。国内仅有《龙虎门》和《疯狂的石头》可以在影院分一杯羹。从其貌不扬,到实现市场奇迹,并最终成为社会性话题,《疯狂的石头》用不到300万元的投资,取得了全国超过2000万元的票房收入。其余的国产影片延续尴尬,而载着浩大声势的好莱坞引进大片《碟中谍3》和《超人归来》则成为当年暑期档的票房冠亚军。 2007年延续了前一年的状态,从五月开始,好莱坞大片与港产片密集轰炸,《变形金刚》、《蜘蛛侠3》、《哈利波特4》等好莱坞大片和《导火线》、《男儿本色》等港产片基本将院线霸占。与此相对的是,《夜·上海》等国产影片只好苟延残喘。这一年,暑期档总票房达8.8亿,占据年度总票房的三成。 好莱坞暑期大片的迅猛攻势是造成我们票房失守的关键,但国产电影仍缺乏足够多真正意义上的暑期档电影还是根本,即根据暑假的档期特点来量身定做的商业类型片还不够,具有商业水准的就更少。 2009:16.5亿票房的神话 2008年,随着全国范围内的银幕激增,中国电影票房步入以亿元计算的年代,在中国电影全年43亿人民币的票房中,暑期档电影独立贡献了9.8亿元,一举奠定了其与传统贺岁档电影平分天下的地位。吴宇森执导的《赤壁(上)》创造了3.12亿元人民币的票房收入,包括《功夫熊猫》、《木乃伊3》、《全民超人汉考克》也分别取得了1.85亿、1.12亿、1.05亿元的收入,甚至连小成本投入的《十全九美》也取得了超过5100万的票房成绩。 2009年的夏天,《变形金刚2》、《冰川世纪3》和《哈利波特6》这三部来自好莱坞的续集在中国内地囊获了7亿人民币的票房收入。其中,《变形金刚2》更以4.3亿元打破12年前《泰坦尼克号》为中国电影创下的单片票房纪录。据统计,从5月26日的《博物馆之夜2》开始到8月20日大气压轴的《白银帝国》,2009年度我国暑期档的影片容量接近于贺岁档,国内总票房达到了16.5亿,比去年同期高出约七成,甚至比贺岁档还多了2亿,其增长率令北美市场也黯然失色。 2010:《唐山大地震》一枝独秀 5月7日,《钢铁侠2》上映迎战《叶问2》,被称为是今年暑期档影市的“揭幕战”。从5月28日《波斯王子:时之刃》内地与全球同步热映开始,2010年中国市场暑期档也进入“战争期”,近50部电影将在6月———8月底的时间里展开激烈角逐,其中,华语片史无前例地占到了30余部之多。可以说,“好莱坞大片独霸暑期档”的铁律至少在这个夏天已经不复存在。 7月22日,冯小刚的《唐山大地震》上映,不到一周时间已经吸金超过2亿。该片的口碑与上座率都很理想,冯导之前所说的5亿元预期票房也被认为可以实现。在此猛烈势头下,暑期电影纷纷避走,甚至《史莱克4》也不得不推迟到下月中旬。而在“大地震”过后,将有《全城戒备》等题材各异的27部影片一拥而上,动作、青春、喜剧、恐怖等多类型影片的出现让8月份的内地电影市场亮点频出,空前热闹。 据业内人士估计,2010年暑期档票房预计可以达到20亿元以上。 2010年暑期档电影不完全统计 5月7日《钢铁侠2》 5月14日《驯龙高手》 5月14日《人在囧途》 5月14日《终极匹配》 5月15日《感情生活》 5月28日《波斯王子:时之刃》 6月13日《摇摆的婚约》 6月16日《功夫梦》 6月16日《玩具总动员3》 6月20日《80后》 6月22日《决战刹马镇》 7月2日《枪王之王》 7月2日《无人驾驶》 7月6日《危情谍战》 7月8日《惊情》 7月9日《打擂台》 7月9日《唐伯虎点秋香2》 7月9日《长江七号爱地球》 7月10日《梦回金沙城》 7月15日《黑色闪电》 7月22日《唐山大地震》 7月23日《七小罗汉》 7月28日《等着你回来》 7月30日《翡翠明珠》 7月30日《我的美女老板》 8月3日《阿黛拉的非凡冒险》 8月6日《天赐》 8月6日《全城戒备》 8月8日《永恒之火》 8月12日《恋爱通告》 8月12日《歌舞青春》 8月13日《米香》 8月13日《近在咫尺的爱恋》 8月16日《怪物史莱克4》 8月17日《外滩》 8月19日《龙凤店》 8月20日《迷城》 8月20日《春滋味》 8月26日《线人》 8月27日《山生》 8月31日《岁岁清明》 9月2日《西风烈》
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