本报记者 梁可心 张焱

　　麦凯乐来了，圆了冰城人等待10年的LV梦，秋林国际、卓展的即将面世，又加速了顶级奢侈品牌在哈尔滨迅速扩张的脚步。一时间，赛琳、迪奥、爱马仕、阿玛尼、菲拉格慕、范思哲等以前只能在时尚杂志上或商务出游时看到的高贵奢华门店，如今仿佛走下神坛，在全球经济危机的特殊时期，突然一股脑地涌入我们北国边陲城市，冲击着我们的消费观……

　　当我们在家门口就可以零距离接触曾高不可攀的LV们时，有点受宠若惊、措手不及———我们没准备好；而这些大牌离想象还缺少点什么，它们仿佛也没准备好……

　　什么是奢侈品？

　　“奢侈品的概念就是对细节的追求，对工艺的苛刻，我们需要用严谨的态度对待时尚。”

　　意大利奢侈女装品牌GIADA首席橱窗设计师BrunoBambara的观点，是时下对奢侈品的最好解读，尊重时尚、追求细节完美才是奢侈品的灵魂所在。

　　那么，我们用严谨的态度对待时尚了吗？冰城人离奢侈品还有多远？

　　成功男士差点穿成“富二代”

　　任何一件奢侈品的LOGO和价格，都只是它最简单的两个符号，只有深入地了解品牌文化，才能真正驾驭奢侈品。比如最早进入哈尔滨市场的杰尼亚品牌，从面料到款式都有很多文化内涵，如果不对其详细了解，很可能穿出笑话。一位四十多岁、事业有成、外形俊朗的男士穿着“中国龙”标识的杰尼亚休闲时装，很多人会投去艳羡的目光，自已也会时不时地强调，“杰尼亚的。”一名知情者告诉他，该系列服装是专为中国设计的，价位不高，定位于35岁以下的富二代阶层，目的是从年轻消费群中培养更多的忠实拥趸。从此，他再也不穿别人送的这件“中国龙”。

　　面对不断被亚洲化的欧洲奢侈品，培养年轻的、忠诚度高而又理性的消费群成为每一个奢侈品牌的重任，杰尼亚以前是以大件为主的，用他们的话说叫TOTAL LOOK，所以你身上有一件半件其实是没意义的。但是，后来他们开始做小皮具，眼镜，袖扣这些小东西，并开始拓展属于二线的品牌。与此同时，有很多奢侈品牌都开始这么做，AMANI推出家居生活馆概念；CHANEL在奢侈品消费大国日本推出了不断重服自己设计风格的咖啡店,目的就是为了慢慢吸引更多的消费者。

　　“不买对的，只买贵的。”成为LV哈尔滨店的一大消费景观，做生意的王某便是其一，王某每年在LV哈尔滨店要消费十几个手袋，馈赠亲朋。他选择的标准就是“只买贵的。”在他的需求理念中，贵的LV馈赠最体面。LV哈尔滨店开业之时，摆放在醒目位置的LV文化展示区成为被遗忘的角落，偶有消费者面对老旧的帆布旅行箱惊叹，原来LV不仅可以背，还可以拖着走。

　　在LV橱窗中永远的主角都是一件方方正正、内似衣柜的旅行箱。来参加哈尔滨店开业的一位LV负责人这样解释橱窗文化：告诉哈尔滨人一个真实的LV。以生产贵族旅行箱起家的LV不只是拖着走的出行必备行李，更是时尚生活方式的一种体现。

　　名品与生活方式的错位

　　追求奢侈品的背后，是对品位生活方式的一种羡慕与追求。仅仅背上LV、穿上AMANI并不能代表获得了品位生活，在装修考究的奢侈品店大声喧哗，背LV挤公交汽车、穿AMANI随地吐痰，这些生活细节显然没有“触及”奢侈品的“灵魂”，难与品位连在一起。月薪3000多元的小张省吃俭用花万余元买了件LV，从此每天清汤挂面、挤公交车出行，同事们对她的生活方式不但少有羡慕，反而认为她背的是A货。

　　《时尚芭落》主编苏芒对品位的感悟可能是高一年级的感觉，她说，真正的品位就是无论你穿哪件品牌的服装，别人甚至闭上眼睛都能想起你的形象，每个人在未来都是一个品牌，你就是你。换句话说，要找到适合你生活方式的品牌。

　　物质享受阶段待超越

　　购买奢侈品不是简单的钱物交换结果，而是一次文化享受过程。任何一件奢侈品，都是品牌设计师、营销人员以及店面橱窗设计人员多个文化细节的积累，购买奢侈品就是在体验和享受这些细节，享受细节的同时也是对品牌从业人员的一种尊重。王先生对一双动辄几千元的J.M .WESTON 一直不解，一日陪朋友到麦凯乐J.M .WESTON购物，从此对J.M WESTON肃然起敬。店面摆放的从欧洲工厂运来的“立体”皮鞋，让他看到了整个鞋子的结构。王先生更是被店面内的J.M .WESTON 反复播放的视频所吸引，视频中播放的是该鞋在欧洲工厂的整个生产过程，从一张皮革的出炉再到设计师充满人文化的设计，最终到手工制鞋师一针一线的缝制，配上服务人员彬彬有礼的服务和恰到好处的对品牌内涵的解读，王先生一出手买了两双J.M .WESTON鞋，并表示从此非J.M. WESTON鞋不穿。