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波士顿咨询公司日前发布《中国蓬勃发展的奢侈品市场》报告，报告显示中国消费者具有更强的品牌意识，并且更偏爱国际奢侈品牌，本土品牌的影响力在下降。
报告显示，与其他国家相比，中国消费者的品牌意识更强，71%的中国消费者将品牌视为升级的关键原因。与之相比，西方世界中只有21%的美国居民和17%的欧盟居民愿意支付更多的钱来购买品牌。 人们经常购买最知名的品牌，即使他们不太青睐该品牌。在过去一年内购买过LV和Gucci的受访者中，只有大约一半左右的消费者声称这是他们喜欢的品牌。此外，国际品牌在奢侈品领域受拥护的程度比中国本土品牌要高。 自该公司2007年开展调研以来，声称青睐本土奢侈品牌的中国消费者下降了5%，而声称青睐国际奢侈品牌的中国消费者增加了6%，并且这一趋势越来越明显，不容易改变。 18-30岁年龄层的消费者对于国际品牌的青睐程度最高，而这个年龄群也是最有可能增加奢侈品的开支。 然而，高档烟酒类是个例外。由于国际上很少大范围地饮用白酒，这就推动了五粮液和茅台等许多国内高档酒类品牌的出现。
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