备受媒体关注，并已写进中央一号文件的“建材下乡”政策有望正式推出。据有关媒体透露，目前各主要家居建材行业协会正在会同建设部、林业局、商务部、财政部拟定具体的建材下乡细则。

　　“建材下乡”引爆数千亿商机

　　2008年，在金融危机的背景下，国家为扩大内需，配合新农村城镇化建设，相继出台了“家电下乡”、“汽车下乡”等政策，而受金融危机和房地产市场巨大波动的双重影响下，家居建材企业下乡的民间呼声一度高涨。

　　今年年初，“建材下乡”正式写入中央“一号文件”，明确提出将采取有效措施推动“建材下乡”。接着，建材行业抓政策机遇，加紧布局，掀起绿色建材热潮，并把支持农民建房作为扩大内需的重大举措，采取有效措施推动“建材下乡”，鼓励农民依法依规建设自用住房。

　　“建材下乡”是继“家电下乡”、“汽车下乡”之后中央从政策层面推出的又一项扩大内需的重大举措。据了解，“建材下乡”直接及间接带动的市场消费商机是一个令人咂舌的数字。

　　据中国建筑材料联合会相关资料显示，“建材下乡”政策将拉动国内消费5500亿元至6000亿，建材消费是目前中国农村、农民的支柱性消费行为。初步预计，“建材下乡”政策实施3年，可拉动农民建房及建材消费18000亿元左右；房屋建成后，还将拉动装饰装修、家居设备、家电等后续消费，消费链条效应十分明显。

　　家居建材企业积极布局农村市场

　　面对新一年计划，惠达卫浴的相关负责人就表示，逐步开辟县乡市场将成为2010年惠达营销的新方向。

　　一大型卖场负责人对此政策也表示，会从搭建平台、质量监督等方面为商家与农民服务，配合“建材下乡”政策。

　　年前，商家获悉“一号文件”中的“建材下乡”信号，已经对此充满期待，等待细则出台，以调整产品以及营销计划。反应比较快的是广东的东莞、佛山一些厂家，据了解，部分厂家在产品研发上结合农村消费需求，推出物美价廉的产品。

　　此前，中国建筑装饰协会张仁秘书长认为，“建材下乡”将使得农村地区成为家装行业的一个新增长点，从大的方面看是国家拉动内需的战略之举，从小的方面来看也是让优秀家居建材企业和农民得实惠的切实举措，相关企业应该针对农村市场的特点，在产品开发，市场开拓，服务体系搭建方面积极行动起来，经过短期的适应后，将会获得长久的效益。

　　农村市场有商机也有挑战

　　也有人表示，“建材下乡”虽然商机无限，但也是块难啃的“蛋糕”。首先一个现实的问题就是，目前市场上大多数装修类的品牌家居建材企业都是定位于中高档次的城市居民消费，借助“建材下乡”开拓农村市场必须生产适合农村、农民消费的建材产品。

　　据了解，对于农民来讲，价格适中，产品耐用是主导他们消费的最重要因素。因此，如何针对农村市场开发相关产品，建立相关销售渠道和服务网络是一个必须逾越的关口。

　　同时，一些商家也对农村相关基础设施抱有怀疑，如卫浴洁具用品到农村市场，要求有下水道之类的配套，但有些农村家庭还是使用茅房，观念没有转变，设施没有跟上。

　　另外，如何做好相关市场管理，防止以次充好，以假充真，保证农民真正享受到“建材下乡”优惠政策，扶植优秀建材企业则是各级政府管理部门和行业协会所要考虑和解决的问题。

　　尽管如此，很多商家还是有信心，毕竟建材下乡的市场趋势不可逆转。随着新农村、城镇化建设的提速，以及农民收入的提高，消费的升级，有品牌、有质量的产品还是会为大多数农民兄弟所接受。