市场学的研究表明：男人和女人在消费品市场中的购买行为存在明显差异。男人通常扮演理性的购买者，而女人则往往是感性的购买者。有趣的是，在投资市场中，男人和女人的角色正好与此相反。

　　加利福尼亚大学的两位金融学教授对美国3.5万名散户投资者的股票交易账户连续6年的资料，进行了分析和研究，得出的结论是：在交易频率方面，男人管理的交易账户比女人管理的账户要高45%；男人比女人管理的投资账户年收益率平均低0.93%。

　　在投资中，男人比女人表现得更为进取，或有更大的风险偏好。面对风险时，男人和女人在感知上存在较大差别。2001年，一项对金融分析师和投资顾问的调查发现，女人在避免重大投资损失、避免低于目标回报率等方面，要比男人强很多。

　　简而言之，女性比男性更厌恶风险，对不确定性更为谨慎。当被问及含糊不清的信息是否会降低其投资信心并提升风险意识时，92%的女性给予肯定答复，而男性说“是”的只有69%。当股市大幅下跌时，女人感觉更多的是“恐惧”；而男人则往往莫名地感觉到“愤怒”。

　　归纳起上述的研究结果：男人过分自信、过高风险偏好和过高的（投资回报）期望值，这些行为特征都不利于男人成为成功的投资者。

　　但在一般的中国家庭中，男人往往扮演了投资理财的主角，而在日本家庭中，太太往往是理财主角。事实也证明：日本家庭的太太们在投资理财方面表现卓著。

　　鉴于家庭财富的安全性和长期增长性，可以建议：如果你不具有特别的理财才能，中国家庭的“先生们”大可放下架子，让贤妻理财。或采取新的合作方式，可供选择的方式如：分工合作。男人提供理财的策略和大政方针，女人具体操盘，竞争比较。

　　夫妻各设一个投资账户，第1年按5比5的比例分配投资资金，各自为战；第2年则按投资绩效表现，增加表现优胜一方账户的投资金额。如果妻子管理的账户盈利20%，丈夫亏10%，则妻子账户管理的资金按比例增至65%，丈夫账户降至35%；丈夫全心全意于事业（主外），赚取现金；太太干脆回归家庭（主内），兼职家庭理财，赚取财产性收益。

　　在中国经济高速发展的今天，财富也在高速流动和转移，中国家庭的理财需要革命性的思维，男人和女人在家庭财富管理中的角色也需要重新定位。