|
经过了近20年的努力，今年9月，哈尔滨大众肉联集团有限公司终于通过了国家工商总局的审核，拿到了“哈肉联”的注册商标。然而几个月过去了，该公司负责人杨林伟却始终愁眉不展，“哈肉联” 百年老号虽然成为了注册商标，可他们的品牌保护之路仍然艰难。
背 景 “中华老字号”商标注册一波三折 哈尔滨肉联红肠的历史，可以追溯到上个世纪。1913年，俄籍德国大技师爱金宾斯把红肠技术带到哈尔滨，建立中国最早的肉灌加工企业———“滨江物产英国进出口有限公司”，俗称鸡鸭公司，经营屠宰及肉类加工业。这是哈埠最早生产红肠的企业，由此哈肉联也成为中国最早生产欧式肉制品的企业。 近百年来，哈肉联在不同历史时期虽几经变革，但一直凭借着优质、正宗的红肠制造工艺，赢得消费者的喜爱，曾位居全国十大肉联厂之列，并被国家贸易部授予“中华老字号”称号。然而就是这样一家拥有“中华老字号”的百年老厂，其商标注册之路却颇不顺畅。 据“哈肉联”相关负责人介绍，改革开放以后，企业认识到品牌对一个企业长远发展的重大意义，于20世纪90年代初第一次向国家工商总局申请商标注册，并在1995年11月14日取得“大众”注册商标使用权。但企业所有员工都知道，“哈肉联”品牌显然更能延续百年老厂的文化积淀和历史价值。 近年来，伴随着全国各地国有肉联厂的纷纷转项、改制，注册“哈肉联”商标被提上了日程。2005年2月7日，哈肉联公司又一次向国家商标总局递交“哈肉联”的注册申请并被受理。经过严格的公告、审核，国家工商总局核准“哈肉联”为注册商标，注册号为“第4503958号”，注册有效期为2007年9月至2017年9月。 焦 点 “某哈肉联”围困红肠百年老号 2005年前后，在“哈肉联”还在为自己的商标注册而苦恼、奔波的时候，市场上出现了大量的各种“某哈肉联”专卖店。面对众多消费者的疑问，大众肉联集团的工作人员只有苦笑。 据大众肉联集团相关负责人介绍，经过多年的发展，“哈肉联”的600余家专卖店已经遍布全国各地，“哈肉联”也已经成为了全国消费者认可的一个名牌产品。然而从2005年起，市场上突然出现了上百家“某哈肉联”专卖店与“哈肉联”相伴而生，其中仅哈埠街头就出现了近50家。让他们难以接受的是，这些“某哈肉联”专卖店从店面装修到牌匾设计，都与“哈肉联”十分相似。甚至厂家有销售人员直接告诉消费者说，他们就是“哈肉联”的。受此冲击，三年间哈埠哈肉联食品店撤销店面52家，年销售收入直接损失3800万元。 最让大众肉联集团负责人担心的是，他们经常收到一些关于“肉联红肠怎么变口味了？”“怎么和以前吃过的不一样了？”的市民反馈。他们能做的只是逐一向大家解释清楚，“哈肉联”红肠的传统工艺和百年配方始终没变，“某哈肉联”不是真正的“哈肉联”。但仍然有很多市民和消费者表示难以理解。 “红肠是最能代表冰城文化的地方食品，而‘哈肉联’红肠无疑又是其中的佼佼者，它不仅是美食、更是哈尔滨的地方名牌、城市名片……希望百年‘哈肉联’能走好自己的品牌发展、维护之路。”采访中，众多的市民对哈尔滨肉联红肠表示出了浓厚的感情。 声 音 正名“哈肉联”尚需时日 “哈肉联”终于通过了国家工商总局的商标注册，原以为拿到了“尚方宝剑”的大众肉联集团寄希望于采取法律手段，维护品牌形象。然而一番咨询后却又发现，即使成为注册商标，他们的维权行动也未必是一路顺畅。 据介绍，从拿到“哈肉联”注册商标的那天起，他们就商标使用权的问题，咨询了多家律师事务所和众多法律界人士，然而却得到不同的说法。 有的法律工作者认为，“哈肉联”既然成为注册商标，就适用于商标保护的相关规定，“某哈肉联”与“哈肉联”极度近似，侵犯了“哈肉联”作为知名商标的使用权，利用了知名商标对市场的占有优势，变相对消费者进行欺诈，扰乱了市场的正常经营秩序。“哈肉联”可以通过法律途径维权；而也有律师给出这样的说法，认为“哈肉联”虽然是注册商标，可要通过法律手段维权也不能排除一些不确定因素。而且法律维权周期长，期间“某哈肉联”仍然可以堂而皇之地混淆“哈肉联”。 大众肉联集团负责人表示，知名品牌是质量、是信誉、也是市场，更是效益。企业不会放弃对“哈肉联”百年品牌的保护和经营，他们会积极地向政府有关部门申诉，为正名“哈肉联”寻求最快最有效的方式。
|