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王军荣
北京海淀城管公布新的举报非法小广告奖励办法，办法规定，市民只要将非法张贴的小广告撕下并送到海淀城管大队，每张可获得1角钱奖励。(5月6日《京华时报》) 小广告无处不在，几乎在每一个城市都能见到它的足迹。它既让人讨厌，又很顽固地生存。如何治理小广告，考量着城市管理者的智慧。不少城市都有自己的招，比如采用现场蹲守、群众举报、科技治癣（呼死你），但大多囿于堵和罚，其效果并不明显。 从北京海淀城管的规定来看，我觉得最大的亮点就是通过奖励的方式来减少小广告的危害，其治理城市的“奖励思维”值得赞赏。 城市管理，我们最常见的是“惩罚思维”，碰到不合规定的，我们首先想到的和应用的都是惩罚，而且将惩罚的力度节节攀升。比如现在不少城市对乱扔垃圾、随地吐痰的罚款提得很高。重惩罚固然能够起到一定的震慑作用，但从现实来看，其效果也是有限的。 城市是大家的，唯有激发起大家的管理热情，才能将城市管理好。仅靠几个城管，靠着一味的惩罚，是难以管理好城市的。 用奖励思维管理城市，能够让人感受到城市的温暖。在对付小广告这件事上用奖励的方式，相信一些热心的市民会很愉快地参与进来，一方面通过自己的劳动使城市变得更加整洁；另一方面又可以得到一点奖励———这显然能够成为一种持久的动力。奖励思维的运用，其实还蕴含了相信群众、依靠群众的理念。 用“奖励思维”去管理城市，会让城市变得更加可爱和迷人。撕“小广告”可奖，真可以说是城市管理理念的一次华丽转身。
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